French:
L’ image de la sé miotique franç aise s’ est figé e, à partir des anné es 1960, comme celle d’ une discipline formelle travaillant exclusivement sur des artefacts sé paré s de la vie et de la ré alité de l’ expé rience vé cue. En effet, la sé miotique classique narrative coupant le texte de la ré alité du monde vé cu, donne toutes les valeurs à l’ é noncé , extrait de leur contexte, où les sujets sont exclus de leur histoire, les objets vidé s de leur substance et effets de sens sans pré sence. Pourtant cinquante ans ont passé et la discipline offre un autre visage en s’ inspirant des origines phé nomé nologiques qui font paraitre au sein de la sé miotique les dimensions perdues du sens, celles qui dé pendent de la « pré sence » mê me – immé diate, é prouvé e – de l’ autre, des textes, de la matiè re sensible. A vrai dire, cette inspiration oriente cette discipline vers la constitution d’ une sé miotique de l’ expé rience, où il s’ agit d’ un retour à la ré alité , aux expé riences vé cues et aux pratiques quotidiennes. Cet article a pour l’ objectif de montrer comment cette nouvelle perspective a changé la lecture des discours notamment publicitaires en nous faisant passer de l’ univers du visible à celui du sensible, de la surface du papier à l’ expé rience vé cue, de la repré sentation à la pré sence et à la ré alité .