مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

1,491
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

624
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

طراحی ایده کمپین تبلیغاتی مناسب، برای معرفی فرش دستباف کاشان

صفحات

 صفحه شروع 67 | صفحه پایان 82

چکیده

فرش دستباف, علاوه بر بعد اشتغال, صادرات و ارز آوری و منافع اقتصادی, از بعد هنری و فرهنگی, نماد و تبلور فرهنگ غنی این سرزمین از دیرباز بوده و شهرت جهانی دارد. بر اساس اطلاعات بدست آمده از سوی دست اندرکاران فرش دستباف, فقدان ارتباط با مصرف کنندگان و شناخت آن ها و همچنین تبلیغات هدفمند و خلاق و بازاریابی مناسب, موردی است که در فرش دستباف ایران و به طبع آن فرش دستباف کاشان نادیده گرفته شده است. هدف اصلی این پژوهش شناسایی شاخصه های فرش دستباف کاشان جهت طراحی ایده کمپین تبلیغاتی, برای معرفی فرش دستباف کاشان در بازارهای داخلی ایران می باشد. تحقیق حاضر با استفاده از دو ابزار مصاحبه و اسناد مورد بررسی قرار گرفت. اطلاعات بدست آمده از طریق دو ابزار فوق, مورد توصیف, تفسیر و تحلیل جامع قرار گرفت تا پاسخ سوال اصلی پژوهش (ایده کمپین تبلیغاتی مناسب برای صنعت فرش دستباف کاشان, چیست)داده شود. این ارزیابی جامع و عمیق با استراتژی مطالعه موردی و استفاده از روش تحلیل تم و محتوای کیفی است. در نتایج پژوهش به خلق ایده اصلی و استراتژی کمپین تبلیغاتی یرای معرفی فرش دستباف کاشان, مزایای منحصربفرد این کالا, رسیده شد, با تمرکز بر اینکه, اگر به دنبال نرم ترین و مقرون به صرفه ترین کفپوش دستباف هستید, فرش پشمی کاشان را خریداری نمایید, ایده این کمپین, تمرکز بر مقرون به صرفه بودن و نرم بودن این فرش برای زیرپا است که فرش کاشان به سبب, درشت بافی و جنس پشمی آن, هم بسیار نرم و لطیف است و هم به لحاظ قیمتی بسیار مناسب است و از این حیث منحصر بفرد است کما اینکه مشتریان در حال خرید اصیل ترین و بهترین فرش دستباف ایران هستند. در پایان این پژوهش, پیشنهاداتی به محققان آینده در صنعت فرش دستباف ارایه شد.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.
  • استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    کریمیان راوندی، محمد، یزدانی، حمیدرضا، و ایرانی، حمیدرضا. (1396). طراحی ایده کمپین تبلیغاتی مناسب, برای معرفی فرش دستباف کاشان. گلجام، -(32 )، 67-82. SID. https://sid.ir/paper/109019/fa

    Vancouver: کپی

    کریمیان راوندی محمد، یزدانی حمیدرضا، ایرانی حمیدرضا. طراحی ایده کمپین تبلیغاتی مناسب, برای معرفی فرش دستباف کاشان. گلجام[Internet]. 1396؛-(32 ):67-82. Available from: https://sid.ir/paper/109019/fa

    IEEE: کپی

    محمد کریمیان راوندی، حمیدرضا یزدانی، و حمیدرضا ایرانی، “طراحی ایده کمپین تبلیغاتی مناسب, برای معرفی فرش دستباف کاشان،” گلجام، vol. -، no. 32 ، pp. 67–82، 1396، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/109019/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی

  • ثبت نشده است.





  • بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button