مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

1,389
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

669
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای فرش دست باف ایران در بازار داخلی

صفحات

 صفحه شروع 87 | صفحه پایان 106

چکیده

 با توجه به اهمیت تبلیغ فرش دست باف و با وجود تعداد ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی موجود و نظر به محدودیت منابع مالی برای فرش دست باف, شناسایی و اولویت بندی این ابزارها از دیدگاه صاحب نظران می تواند در برنامه ریزی و تصمیم گیری دست اندکاران این هنر- صنعت موثر واقع شود. به همین خاطر در این تحقیق دستیابی به دو هدف اصلی مدنظر بوده است: هدف اول عبارت است مشخص نمودن ضریب اهمیت شاخص های ارزیابی ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دست باف و هدف دوم مشخص نمودن اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی مورد استفاده در زمینه معرفی این کالا به مشتریان در بازارهای هدف داخلی است. جامعه آماری این تحقیق عبارت است از خبرگان و کارشناسان آگاه به ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دست باف در استان تهران. برای دستیابی به هدف اول, هشت شاخص برای ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی فرش دست باف مطرح گردیده که عبارتند از سطح پوشش, هزینه, به هنگام بودن, عمر آگاهی, قابل اعتماد بودن, کیفیت, اثربخشی و سهولت استفاده. بر اساس روش AHP گروهی و بهره گیری از نظر خبرگان و کارشناسان, مقایسات زوجی بین شاخص های فوق انجام گرفته است, همچنین در تحقیق حاضر جهت تعیین اولویت ابزارهای ترفیعی و تبلیغاتی به زعم خبرگان و کارشناسان, نمونه آماری از روش تصمیم گیری چندمعیاره و نوع TOPSIS بهره گرفته شده است. نتایج حاصل از اجرای روش AHP نشان داد که شاخص اثربخشی با ضریب اهمیت (0.224), شاخص به هنگام بودن با ضریب اهمیت (0.168), شاخص کیفیت با ضریب اهمیت (0.140) و شاخص سطح پوشش با ضریب اهمیت (0.125) مهمترین شاخص های ارزیابی یک ابزار ترفیعی و تبلیغی هستند. یعنی هر چه یک ابزار بتواند به طور موثر, در زمان مناسب و با کیفیت مطلوب تعداد بیشتری از افراد جامعه هدف را تحت پوشش قرار دهد, از اهمیت قابل توجه تری برخوردار است, و همچنین بر اساس اجرای روش TOPSIS, تلویزیون, نمایش حضوری محصول, مجلات تخصصی و روزنامه چهار ابزاری هستند که بر اساس شاخص های هشت گانه یاد شده از اولویت بیشتری برخوردارند.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    APA: کپی

    فرجی، مرتضی، و مارالانی، مریم. (1388). شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای فرش دست باف ایران در بازار داخلی. گلجام، -(13)، 87-106. SID. https://sid.ir/paper/109023/fa

    Vancouver: کپی

    فرجی مرتضی، مارالانی مریم. شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای فرش دست باف ایران در بازار داخلی. گلجام[Internet]. 1388؛-(13):87-106. Available from: https://sid.ir/paper/109023/fa

    IEEE: کپی

    مرتضی فرجی، و مریم مارالانی، “شناسایی ابزارهای ترفیعی و تبلیغی مناسب برای فرش دست باف ایران در بازار داخلی،” گلجام، vol. -، no. 13، pp. 87–106، 1388، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/109023/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی

  • ثبت نشده است.





    •  بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button