مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

22
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

بررسی تأثیر برجستگی برند بر کُری خوانی برند با تأکید بر خریدهای وسواسی، اشتیاق و اضطراب برند

صفحات

 صفحه شروع 31 | صفحه پایان 63

چکیده

 هدف: برندها دارایی های مهم سازمان ها شناخته می شوند که می توانند بر ادراک و رفتار مصرف کنندگان تأثیرگذار باشند. در بازار پیچیده و رقابتی امروز, مصرف کنندگان با گزینه های متنوعی روبه رو هستند و برای تصمیم گیری زمان محدودی دارند. روابط نزدیک با مصرف کنندگان وفادار, سرمایۀ حیاتی برای شرکت ها محسوب می شود که از طریق خرید مستمر, ارتباط شفاهی و حمایت از برند, به تقویت جایگاه برند کمک می کنند. کُری خوانی برند, نوعی رفتار ارتباطی تحریک آمیز, شامل تحقیر برندهای رقیب برای ارتقای جایگاه برند خود است و می تواند برای برندها هم فرصت و هم تهدید باشد. دل بستگی به برند, شامل اشتیاق, برجستگی و اضطراب برند, در رفتارهای مصرف کننده, مانند خرید وسواسی و کُری خوانی نقش مهمی دارد. خرید وسواسی به عنوان نوعی اختلال رفتاری, تأثیرهای منفی روانی و اقتصادی دارد و در عصر دیجیتال با رشد فناوری هایی همچون تلفن همراه و اینترنت, این رفتار بیشتر در کانون توجه قرار گرفته است. با توجه به اهمیت گوشی های هوشمند و رقابت شدید برندهای مطرح مانند اپل, سامسونگ, هوآوی, شیائومی و اچ تی سی, بررسی تأثیر ابعاد دل بستگی به برند و خرید وسواسی بر کُری خوانی برند, در میان مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه در تهران اهمیت ویژه ای دارد. این پژوهش با هدف پُرکردن شکاف های تحقیقاتی موجود, به بررسی این روابط می پردازد تا به بازاریابان و کسب وکارها در توسعۀ استراتژی های مؤثر کمک کند و در نهایت وفاداری و موفقیت برند را افزایش دهد.روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی, از نظر نوع روش تحقیق کمّی و از نظر نحوۀ گردآوری و تجزیه وتحلیل داده ها توصیفی ـ هم بستگی است. جامعۀ آماری این پژوهش, مصرف ‏ کنندگان گوشی تلفن همراه, از برندهای آیفون, سامسونگ, هواوی, شیائومی و اچ تی سی در شهر تهران است. با توجه به اینکه جامعه نامعلوم بود, برای تعیین حجم نمونه, از فرمول کوکران برای جامعۀ نامعلوم استفاده شد و تعداد نمونه 385 نفر به دست آمد. روش نمونه گیری در این تحقیق, نمونه گیری تصادفی, از نوع خوشه ای چندمرحله ای بود. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه بود و در این راستا, از پرسش نامۀ جاپوترا و همکاران (2022), در مقیاس پنج درجه ای لیکرت استفاده شد. پایایی ابزار پژوهش, از طریق آزمون آلفای کرونباخ به تأیید رسید. روایی پرسش نامه نیز, از طریق روایی محتوایی و سازه ارزیابی و تأیید شد. فرضیه ‏های پژوهش به کمک روش مدل سازی معادلات ساختاری, در بستر نرم افزارهای آماری اسمارت پی ال اس 3 و اس پی اس اس آزمون شدند.یافته ها: داده ‏های توصیفی نشان داد که بیشتر افراد در گروه سنی 25 تا 35 سال (1/48 درصد) بودند و به ترتیب گروه های سنی 35 تا 44 سال (4/31 درصد), 45 تا 54 سال (3/14 درصد), 55 تا 65 سال (4/4 درصد) و بالای 65 سال (8/1درصد) در رتبه های بعدی قرار گرفتند. از لحاظ سطح تحصیلی, بیشتر آنان کارشناسی (1/35 درصد) بودند و به ترتیب, کارشناسی ارشد (19درصد), دیپلم (9/17 درصد), کاردانی (9/11 درصد), زیردیپلم (9/10 درصد) و دکتری (2/5 درصد), در رده ‏‏های بعدی قرار گرفتند. یافته ‏‏های بخش استنباطی حاکی از آن است که اشتیاق به برند, بر خرید وسواسی و کُری ‏خوانی برند تأثیر مستقیم و معناداری دارد. اثر برجستگی برند, بر اشتیاق به برند و اضطراب برند و خرید وسواسی مثبت و معنادار است. همچنین, خرید وسواسی و اضطراب برند, بر کُری ‏خوانی برند تأثیر مستقیم و معناداری دارد.نتیجه گیری: برجستگی یک برند, بر رفتار مصرف کننده, به ویژه بر کُری خوانی برند تأثیرهای چشمگیری دارد. خریدهای وسواسی, اشتیاق و اضطراب برند, همگی تحت تأثیر میزان دیده شدن یک برند در بازار هستند. زمانی که یک برند برجسته است, مصرف ‏ کنندگان به احتمال زیاد خریدهای وسواسی انجام می دهند و ممکن است هنگام تعامل با یک برند معروف, احساسات شدیدتری مانند اشتیاق یا اضطراب را تجربه کنند. بنابراین, بازاریابان باید هنگام توسعۀ استراتژی های برندسازی برای تعامل مؤثر با مخاطبان هدف خود, تأثیر برجسته بودن برند بر رفتار مصرف کننده را در نظر بگیرند. این پژوهش می تواند به عنوان مبنایی برای تحقیقات آینده در زمینۀ تأثیرهای مختلف برجستگی برند بر رفتار مصرف کنندگان و همچنین, بهبود استراتژی های بازاریابی برندها استفاده شود.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.

    • استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button