مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

1,889
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

1,364
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

1

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

طراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای خلاق هنری، مورد مطالعه: صنایع خلاق

صفحات

 صفحه شروع 37 | صفحه پایان 51

چکیده

 در مطالعات پیشین موضوع این تحقیق, به مستندسازی و بازخوانی دانش ضمنی و سامان دهی شیوه های بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری کمتر پرداخته شده است. هدف مطالعه حاضر, آن است تا با نگرشی نو و ایجاد هم گرایی موثر در دو حوزه بازاریابی کارآفرینانه و کسب وکارهای خلاق هنری, چگونگی و چیستی این دو حوزه را تبیین کند و با ارائه و پیشنهاد یک چارچوب منطقی و مفهومی, شیوه سامان دهی فعالیت های بازاریابی کسب وکارهای خلاق هنری را تشریح کند. این پژوهش, از نظر مشارکت نظری و توسعه مرزهای دانش آمیخته بازاریابی کارآفرینانه و همچنین مشارکت عملی و الگوشناسی فعالیت های بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری, با استفاده از راهبرد مطالعه موردی اکتشافی مرکب, دارای نوآوری است, بدین گونه که نتایج پژوهش حاضر, با به چالش کشیدن پژوهش های پیشین, به یک مدل نوآورانه و منحصربه فرد از آمیخته بازاریابی در کسب وکارهای خلاق هنری رسیده است. برای دست یابی به اهداف مورد نظر, روش پژوهش از نوع کیفی اکتشافی با بهره گیری از الگوی مطالعه موردی مرکب است و برای جمع آوری داده ها از ابزار مصاحبه های عمیق و نیمه ساختاریافته با 30 نفر از فعالان, متخصصان و صاحب نظران حوزه فرهنگ و هنر استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که عناصر تشکیل دهنده آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در این کسب وکارها, شامل پنج مقوله اصلی و سی ودو جزء است. پنج مقوله اصلی در جایگاه مدل 5Cs آمیخته بازاریابی کارآفرینانه کسب وکارهای خلاق هنری شامل: «شبکه تماس و قابلیت های ارتباطی», «محتوا», «خلاقیت», «ارزش فرهنگی» و «خالق اثر هنری» شناخته شده اند.

استنادها

ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    مبارکی، محمدحسن، رضوانی، مهران، یدالهی فارسی، جهانگیر، و طغرایی، محمدتقی. (1395). طراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای خلاق هنری, مورد مطالعه: صنایع خلاق. تحقیقات بازاریابی نوین، 6(3 (پیاپی 22) )، 37-51. SID. https://sid.ir/paper/194604/fa

    Vancouver: کپی

    مبارکی محمدحسن، رضوانی مهران، یدالهی فارسی جهانگیر، طغرایی محمدتقی. طراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای خلاق هنری, مورد مطالعه: صنایع خلاق. تحقیقات بازاریابی نوین[Internet]. 1395؛6(3 (پیاپی 22) ):37-51. Available from: https://sid.ir/paper/194604/fa

    IEEE: کپی

    محمدحسن مبارکی، مهران رضوانی، جهانگیر یدالهی فارسی، و محمدتقی طغرایی، “طراحی و تبیین مدل مفهومی آمیخته بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای خلاق هنری, مورد مطالعه: صنایع خلاق،” تحقیقات بازاریابی نوین، vol. 6، no. 3 (پیاپی 22) ، pp. 37–51، 1395، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/194604/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button