مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

1,865
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

741
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

تبلیغات غیرمتعارف محیطی: محیط عاملی برای غافلگیری و جذب مخاطب

صفحات

 صفحه شروع 103 | صفحه پایان 117

چکیده

 در این پژوهش تلاش شده تا با تمرکز بر حوزه نظری تعاریف, راهکارها و ویژگی های تبلیغات غیرمتعارف محیطی مورد بحث و بررسی قرار گیرد. منظور از تبلیغات غیرمتعارف محیطی آن دسته از تبلیغاتی هستند که در کنار شیوه های سنتی و پرقدمتی چون بیلبورد, پوستر و بنر مطرح شده و به منظور جذب مشتریان به ستوه آمده از تبلیغات, به عنوان روشی جایگزین شکل گرفته و به مرور توسعه یافته است. امروزه این گونه تبلیغات که زیرگروه بازاریابی گریلا قرار می گیرد, بعضا در گوشه و کنار ایران نیز به چشم می خورد, لذا شناخت و بررسی مبانی طراحی آن برای کمک به طراحان در استفاده بهینه از ابزارهای تبلیغاتی ضروری به نظر می رسد. روش این پژوهش از منظر داده های تحقیق از نوع کیفی, تحلیلی و غیرتعاملی است. بدین معنا که دیدگاه ها و رویکردهای موجود در زمینه بازاریابی گریلا, ویژگی های آن و ابزارهای مختلف مورد استفاده در این نوع تبلیغات مورد کندوکاو و بازبینی قرار گرفته است. نتایج به دست آمده از این پژوهش حاکی از آن است که بازاریابی گریلا با کمپین های متفاوت و غیرمتعارف سعی در غافلگیر کردن مخاطبان و در نتیجه جلب توجه آنها به پیام تبلیغ, با هزینه هایی نسبتا پایین دارد. یکی از ابزارهایی که این نوع تبلیغات از آن بهره می برد, تبلیغات امبینت است. تبلیغات امبینت محیط اطراف را به ابزاری ارتباطی تبدیل می کند, به این صورت که برای جذب مشتریان با بهره گیری, تلفیق و شبیه سازی ویژگی هایی از مکان ها, مجراها, قالب ها و اشیای درون محیط با پیام برند, از آنها به عنوان رسانه ای برای انتقال پیام بهره می برد.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    شاه بداغ خان، نازنین، و صالحی، سودابه. (1392). تبلیغات غیرمتعارف محیطی: محیط عاملی برای غافلگیری و جذب مخاطب. نامه هنرهای تجسمی و کاربردی، 6(11)، 103-117. SID. https://sid.ir/paper/481076/fa

    Vancouver: کپی

    شاه بداغ خان نازنین، صالحی سودابه. تبلیغات غیرمتعارف محیطی: محیط عاملی برای غافلگیری و جذب مخاطب. نامه هنرهای تجسمی و کاربردی[Internet]. 1392؛6(11):103-117. Available from: https://sid.ir/paper/481076/fa

    IEEE: کپی

    نازنین شاه بداغ خان، و سودابه صالحی، “تبلیغات غیرمتعارف محیطی: محیط عاملی برای غافلگیری و جذب مخاطب،” نامه هنرهای تجسمی و کاربردی، vol. 6، no. 11، pp. 103–117، 1392، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/481076/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی

  • ثبت نشده است.





  • بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button