مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

761
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

361
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله همایش

عنوان

مدلی جهت افراز بندی عوامل موثر آمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM)

صفحات

 صفحه شروع | صفحه پایان

کلیدواژه

آمیخته بازاریابی (محصول 
خرده فروشی) 
تصمیم گیری چند شاخصه (MADM) 
تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) 

چکیده

 پی بردن به چگونگی تصمیم گیری خرید در مصرف کنندگان به میزانی با اهمیت است که یک شرکت را می تواند در رسیدن به اهداف خود یاری رساند. هر مصرف کننده (بعنوان مشتری) دارای یک سبک تصمیم گیری در موقعیت های مختلف است. در این فضا سازمانی موفق خواهد بود که نحوه تصمیم گیری مشتریان خود را دریابد. هدف اصلی پژوهش حاضر شناخت بر روی رابطه آمیخته بازاریابی بر روی سبک تصمیم گیری خرید حساس به نام تجاری با استفاده از روش تجزیه و تحلیل مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) می باشد. روش تحقیق کاربردی و توصیفی است. پژوهش های گذشته پژوهشگران نشان می دهد که سبک های تصمیم گیری خرید مشتری (که عبارتند از: سبک تصمیم گیری حساس به قیمت- سبک تصمیم گیری تفریحی- سبک تصمیم گیری حساس به نام تجاری) بر روی خرید دارای تاثیر است. اطلاعات پژوهش حاضر از روش کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه) جمع آوری شده و به بررسی تنها سبک حساس به نام تجاری بر روی آمیخته بازاریابی می پردازد. لازم به توضیح است که روش تجزیه و تحلیل روش مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM) می باشد. در نهایت نتایج تحقیق نشان داد که از سبک های تصمیم به خرید, «سبک حساس به برند و نام تجاری» بر شاخص های آمیخته بازاریابی دارای تاثیر و اولویت بندی مشخص است. نوآوری این پژوهش از این جنبه است که پیشنهاد میکند علاوه بر در نظر داشتن تاثیر سبک های تصمیم گیری خرید مشتری بر روی آمیخته بازاریابی, ارتباط شاخص های مذکور را در سبک تصمیم گیری حساس به نام تجاری را نیز مد نظر باید داشت.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    APA: کپی

    چراغعلی، محمدحسن، و ممتاز، حسین. (1396). مدلی جهت افراز بندی عوامل موثر آمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM). همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران (دومین همایش بین المللی و چهارمین همایش ملی). SID. https://sid.ir/paper/897658/fa

    Vancouver: کپی

    چراغعلی محمدحسن، ممتاز حسین. مدلی جهت افراز بندی عوامل موثر آمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM). 1396. Available from: https://sid.ir/paper/897658/fa

    IEEE: کپی

    محمدحسن چراغعلی، و حسین ممتاز، “مدلی جهت افراز بندی عوامل موثر آمیخته بازاریابی با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری (ISM)،” presented at the همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران (دومین همایش بین المللی و چهارمین همایش ملی). 1396، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/897658/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button