مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

618
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

258
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله همایش

عنوان

شخصیت برند بیمه پاسارگاد در شهرستان ساری

نویسندگان

قاسمی احسان

صفحات

 صفحه شروع | صفحه پایان

چکیده

 برند با برخورداری از پارامترهای زیادی از جمله نام, اصطلاح, علائم, نماد, آرم, طرح, سابقه ذهنی مشتریان و مصرف کنندگان دارایی نامشهود یک محصول یا یک خدمت محسوب می شود. بر این اساس در دنیای امروز توجه به برند یا نام تجاری و بررسی ابعاد گوناگون آن از جمله شخصیت برند نه تنها در حوزه تولید بلکه در عرصه خدمات هم جایگاه ویژه ای دارد. لذا با توجه به رقابت فشرده در صنعت بیمه و ورود شرکت های بیمه خصوصی حضور فعال در بازار کسب و کار بیمه و جذب پرتفوی مناسب, شرکتهای بیمه مستلزم اتخاذ روشهای جدید بازاریابی و در عین حال حفظ و نگهداری سهم بازار می باشد. هدف از تحقیق حاضر بررسی شخصیت برند بیمه پاسارگاد در شهرستان ساری می باشد. روش تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی بود. جامعه آماری بررسی مشتریان مستقیم یک از نمایندگی های بیمه پاسارگاد در شهرستان ساری بودند. که تعداد آنها 80 نفر بود. به روش نمونه گیری تصادفی ساده ومراجعه به جدول کرجسی ومورگان 66 نفربه عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته 17 سوالی مورد استفاده قرار گرفت. بر اساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه با استفاده از نرم افزار SPSS مشخص گردید 89 درصد مشتریان بیمه پاسارگاد را یک مرد, 83 درصد متاهل, 97 درصد آنرا جوان تصور می کنند و همچنین طبق محاسبات انجام گرفته با 95% اطمینان این نتیجه حاصل شد که برند بیمه پاسارگاد دارای شخصیت صمیمی, هیجانی, شایستگی, دلفریب و جذاب, جدی و خشن است. جهت سنجش پایایی از آزمون آلفای کرونباخ ( 7/0 ) استفاده گردید. این تحقیق به دنبال پاسخ به این سوال بوده است که برند بیمه پاسارگاد در تصویر ذهنی مشتریان دارای چه شخصیتی است. در این تحقیق با استفاده از مصاحبه و پرسشنامه بسته و باز اطلاعات جمع آوری گردید.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    قاسمی، احسان. (1397). شخصیت برند بیمه پاسارگاد در شهرستان ساری. کنفرانس ملی الگوهای نوین در مدیریت و کسب و کار (با رویکرد حمایت از کارآفرینان ملی). SID. https://sid.ir/paper/898952/fa

    Vancouver: کپی

    قاسمی احسان. شخصیت برند بیمه پاسارگاد در شهرستان ساری. 1397. Available from: https://sid.ir/paper/898952/fa

    IEEE: کپی

    احسان قاسمی، “شخصیت برند بیمه پاسارگاد در شهرستان ساری،” presented at the کنفرانس ملی الگوهای نوین در مدیریت و کسب و کار (با رویکرد حمایت از کارآفرینان ملی). 1397، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/898952/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.
  • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button