مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

118
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

48
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

تاثیر آمیختگی مصرف کنندگان با برندها در رسانه های مجازی بر ارزش ویژه ی برند (یادداشت فنی)

صفحات

 صفحه شروع 139 | صفحه پایان 149

چکیده

 معرفی و تعریف سنجه های کاربردی و مهم مثل آمیختگی مصرف کنندگان با برند در محیط مجازی برای ارزیابی ارتباطات بازاریابی در فضای مجازی (دیجیتال) بسیار حیاتی است. در این مقاله تعریفی جامع از سازه ی آمیختگی مصرف کنندگان با برندها در رسانه های مجازی ارایه شده و رابطه ی بین این سازه ی کلیدی اما نوظهور در پژوهش های بازاریابی و سازه یارزش ویژه ی برند به صورت نظری مطالعه شده است. در این تحقیق با تکیه بر نظریه ی نگرش نشان داده ایم که با افزایش آمیختگی با برند در رسانه های مجازی, ذهنیت مصرف کنندگان راجع به برند بهبود خواهد یافت. به عبارت دیگر, گزاره های علمی که در این مقاله تبیین می شود این است که ابعاد مختلف آمیختگی مشتری با برند در رسانه های مجازی بر ابعاد مختلف ارزش ویژه ی برند مشتری محور (یعنی آگاهی نسبت به برند, تصویر/تداعیات برند, کیفیت ادراک شده از برند, و وفاداری نسبت به برند) تاثیر مثبتی می گذارد.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.
  • استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    میرباقری، سیدعلیرضا، و نجمی، منوچهر. (1398). تاثیر آمیختگی مصرف کنندگان با برندها در رسانه های مجازی بر ارزش ویژه ی برند (یادداشت فنی). مهندسی صنایع و مدیریت (شریف ویژه علوم مهندسی)، 35-1(2/2 )، 139-149. SID. https://sid.ir/paper/992550/fa

    Vancouver: کپی

    میرباقری سیدعلیرضا، نجمی منوچهر. تاثیر آمیختگی مصرف کنندگان با برندها در رسانه های مجازی بر ارزش ویژه ی برند (یادداشت فنی). مهندسی صنایع و مدیریت (شریف ویژه علوم مهندسی)[Internet]. 1398؛35-1(2/2 ):139-149. Available from: https://sid.ir/paper/992550/fa

    IEEE: کپی

    سیدعلیرضا میرباقری، و منوچهر نجمی، “تاثیر آمیختگی مصرف کنندگان با برندها در رسانه های مجازی بر ارزش ویژه ی برند (یادداشت فنی)،” مهندسی صنایع و مدیریت (شریف ویژه علوم مهندسی)، vol. 35-1، no. 2/2 ، pp. 139–149، 1398، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/992550/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.
  • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button