مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

67
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

13
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

الگوی برندسازی اخلاقی-اسلامی برای ورود به بازارهای بین المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع غذایی

صفحات

 صفحه شروع 146 | صفحه پایان 154

چکیده

 زمینه: رعایت اخلاق در برندسازی به رویکرد برنده-برنده به کار می­رود. این امر در فرهنگ اسلامی بیش از پیش اهمیت دارد. پس هدف از این تحقیق شناسایی عوامل مؤثر بر برند سازی اخلاقی-اسلامی برای ورود به بازارهای بین­المللی در کسب و کارهای کوچک و متوسط صنایع­غذایی می باشد. روش: تحقیق در دو بخش کیفی و کمی انجام شد. بخش کیفی مبتنی­بر تئوری داده­بنیاد بود جامعه­آماری, خبرگان, متخصصان و اساتید در زمینه بازاریابی بود که 14 نفر به روش گلوله برفی انتخاب شدند و با استفاده از مصاحبه­های عمیق نیمه­ساختاریافته اطلاعات جمع آوری شد. داده­های­کیفی با روش­کدگذاری باز و محوری مورد تحلیل قرار گرفت. در مرحله کمی, روش توصیفی – همبستگی بود. از جامعه مدیران و کارشناسان بازاریابی کسب و کار کوچک و متوسط صنایع غذایی کشور نمونه ای به تعداد 364 نفر به روش نمونه گیری خوشه­ای انتخاب شد. ابزار پرسشنامه محقق­ساخته بود و برای تحلیل داده­های کمی از تحلیل­عاملی­تأییدی, معادلات­ساختاری و نرم­افزارهای SPSS22 و Amos22 استفاده گردید. یافته ها: تحلیل داده­های کیفی نشان داد که سه مؤلفه اصلی و پانزده زیر مؤلفه و پنجاه و یک شاخص مقوله برندسازی اخلاقی-اسلامی را تشکیل می­دهد. همچنین عوامل مؤثر بر برندسازی اخلاقی-اسلامی در 6 مولفه و بیست ویک زیر مؤلفه دسته­بندی شدند. نتایج تحلیل کمی نشان داد که مدل تحقیق از نظر شاخص­های معناداری و برازش مورد تائید است. نتیجه ­گیری: از مهم­ترین عوامل مؤثر بر برندسازی اخلاقی-اسلامی می توان به سیستم ارزشهای­اخلاقی و سبک­زندگی, خودپنداره, دامنه کاربرد, میزان تقاضا, انگاره اشاره کرد که طبق این تحقیق سیستم ارزشهای­اخلاقی و سبک­زندگی مؤثرترین عوامل در برندسازی اخلاقی-اسلامی هستند.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.

    • استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button