مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

62
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

5
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

بررسی و تبیین الگوی برند مقلد در رفتار خرید برندهای لوکس در کسب و کارهای اینترنتی

صفحات

 صفحه شروع 139 | صفحه پایان 150

چکیده

 برند مقلد و عوامل تاثیر گذار بر آن و بر رفتار خرید مصرف کنندگان برندهای لوکس, مسائل نوظهوری هستند که در بطور جامع در تحقیقات پیشین به آن پرداخته نشده است. لذا هدف از این تحقیق, بررسی و تبیین الگوی برند مقلد در رفتار خرید برندهای لوکس در کسب و کارهای اینترنتی می باشد. این تحقیق از نظر هدف, از نوع کاربردی است و بر حسب نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد محقق ساخته گردآوری شده اند. جامعه آماری پژوهش حاضر, مدیران(عالی, میانی و عملیاتی) فعال در حوزه کسب و کارهای اینترنتی انتخاب شدند که در مجموع 158 نفر مورد شناسایی قرار گرفتند. همچنین تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 113 نفر تعیین شده و از روش تصادفی طبقه ای بر اساس سمت سازمانی استفاده شده است. برای گردآوری داده های مربوط به متغیرها از پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از رساله دکتری و مقاله رحیم زاده و همکاران(1402) استفاده شده که مقدار پایائی ترکیبی و پایائی هر یک از مؤلفه های تحقیق محاسبه شد که نتایج حاکی از روایی و پایائی ابزار سنجش دارد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS4 استفاده شد. نتایج حاکی از آنست که همه شاخص ها و عوامل موثر بر برند مقلد در رفتار خرید برندهای لوکس دارای بار عاملی بیش تر از 4/0 می باشند, لذا شاخص ها و عوامل موثر تایید می گردد. همچنین مدل عوامل موثر بر برند مقلد در رفتار خرید برندهای لوکس ترسیم شده و تاثیر عوامل علی بر برند مقلد در رفتار خرید برندهای لوکس و عوامل زمینه ای, و محیطی بر راهبردها معنی دار شده است, همچنین راهبردها بر پیامدها و نتایج تاثیر مثبت و معناداری دارد. و در انتها نشان داده شد که مدل ارائه شده دارای برازش مناسب است. عوامل برند مقلد در رفتار خرید برندهای لوکس در کسب و کارهای اینترنتی می تواند به عنوان یک بسته کاربردی و جامع, برای همه مدیران کسب و کارها بطور عام و بویژه کسب و کارهای اینترنتی, پیشنهاد گردد.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.

    • استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button