مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

35
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

بررسی تأثیر محتوای تولیدشده در رسانه های اجتماعی توسط اینفلوئنسرها و کاربران بر قصد خرید مشتریان کم درآمد، کاربست مدل SOR

صفحات

 صفحه شروع 260 | صفحه پایان 287

چکیده

 هدف: گسترش تکنولوژی و استفاده از رسانه های اجتماعی, شیوه های بازاریابی شرکت‏ها را تغییر داده و شکل های نوینی برای تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان ایجاد کرده است, محتواهایی که توسط کاربران رسانه های اجتماعی منتشر می شود, نمونه‏ای از این شیوه های بازاریابی است. با توجه به این موضوع, هدف پژوهش حاضر, بررسی تأثیر کیفیت اطلاعات و اعتبار منبع محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط مشتریان و کاربران, بر قصد خرید مشتریان کم درآمد است.روش: پژوهش حاضر از نظر هدف, کاربردی و از نظر شیوة جمع آوری داده ها, پیمایشی ـ تحلیلی است. جامعة آماری پژوهش حاضر, کاربران عضو شبکه های اجتماعی اینستاگرام, توییتر, فیسبوک و... در مشهد در سال 1402 است. برای تعیین حجم نمونه, از قاعدۀ معادلات ساختاری, یعنی 5 تا 15 برابر تعداد گویه‏های پرسش‏نامه استفاده شده است؛ بنابراین از آنجایی که پرسش‏نامۀ پژوهش حاضر مشتمل بر 27 گویه است, حجم نمونه 135 (135=27× 5) تعیین شد که در نهایت 164 پرسش‏نامه جمع آوری شد. ابزار پژوهش پرسش‏نامۀ استاندارد بوده است. برای روایی ابزار, از روایی صوری با تأیید خبرگان, روایی سازه با بارهای عاملی, روایی هم گرا با AVE و روایی واگرا با آزمون فورنل لارکر استفاده و همه تأیید شد. پایایی ابزار پژوهش با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی انجام گرفت و تأیید شد. برای تجزیه‏وتحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها نیز, از روش مدل یابی معادلات ساختاری با حداقل مربعات جزئی استفاده شد.یافته ها: یافته های این پژوهش نشان داد که کیفیت اطلاعات و اعتبار منبع, بر اهمیت مرتبط با به اشتراک‏گذاری مشارکتی توسط اینفلوئنسرها و کاربران در بین کاربران شبکه‏های اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین مشخص شد که اهمیت مرتبط با به اشتراک‏گذاری غیر مشارکتی توسط اینفلوئنسرها و کاربران در بین کاربران شبکه‏های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان کم درآمد تأثیر مثبت و معناداری دارد.نتیجه گیری: یافته های پژوهش نشان می دهد که تا چه اندازه اعتبار منبع و کیفیت محتوای به اشتراک گذاشته شده توسط دو گروه کاربران رسانه های اجتماعی و اینفلوئنسرها, می تواند بر قصد خرید مصرف‏کنندگان تأثیر بگذارد. همچنین راه کارهایی را برای بهبود استراتژهای بازاریابی و افزایش بازدهی کمپین های تبلیغاتی ارائه می کند.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.

    • استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button