مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

121
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

468
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

طراحی مدل تبلیغات الکترونیکی کسب وکارهای نوظهور با رویکرد داده بنیاد و مقایسه وضعیت موجود و مطلوب

صفحات

 صفحه شروع 205 | صفحه پایان 234

چکیده

 هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل تبلیغات الکترونیکی کسب وکارهای نوظهور با رویکرد داده­, بنیاد و مقایسه وضعیت موجود و مطلوب می­, باشد. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی, ازنظر شیوة گردآوری داده­, ها توصیفی-پیمایشی بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام مصاحبة میدانی, جامعة آماری پژوهش, خبرگان و کارشناسان فروشگاه­, های اینترنتی شهر تهران بودند که این افراد, به صورت هدفمند و گلوله­, برفی برای مصاحبه های کیفی در موضوع پژوهش انتخاب گردیدند (15 مصاحبه با 15 نفر و تا حد اشباع نظری ادامه یافت). در بخش دوم (کمی) بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی, اقدام به ساخت پرسشنامه نموده و این پرسشنامه (32 گویه و در قالب هفت مؤلفه­, , ویژگی­, های فردی مخاطبان, زیرساخت­, ها, ویژگی­, های تبلیغ, کانال­, های تبلیغ, سرانه استفاده از نت, شناخت و اعتبار برند و ایجاد ارزش به مشتری) و پرسشنامه هفت گویه­, ای مقایسه وضعیت موجود و مطلوب, در بین مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا به صورت آنلاین توزیع گردید (384 نفر). از آزمون تی زوجی به منظور مقایسه وضعیت موجود و وضعیت مطلوب نیز استفاده گردید. نتایج نشان داد که هر یک از شاخص­, های ویژگی­, های تبلیغ, زیرساخت­, ها, ویژگی­, های فردی مخاطبان, کانال­, های تبلیغ, شناخت و اعتبار برند, سرانه استفاده از نت و ایجاد ارزش به مشتری به ترتیب از عوامل مدل تبلیغات الکترونیکی کسب وکارهای نوظهور می­, باشد. همچنین تفاوت معنی­, داری بین میانگین وضعیت موجود و میانگین وضعیت مطلوب در هر یک از شاخص­, های شناسایی شده در خصوص عوامل مؤثر بر تبلیغات الکترونیکی وجود دارد (05/0 ≥,Sig)؛ بنابراین فروشگاه اینترنتی دیجی­, کالا باید تدابیری جهت رفع فاصله وضعیت موجود و مطلوب عوامل مؤثر بر تبلیغات الکترونیکی خود اتخاذ نماید.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    نظری منتظر، مریم، نمامیان، فرشید، حسنی، سیدرضا، و قنبری، مهرداد. (1400). طراحی مدل تبلیغات الکترونیکی کسب وکارهای نوظهور با رویکرد داده بنیاد و مقایسه وضعیت موجود و مطلوب. ترویج علم، 12(20 )، 205-234. SID. https://sid.ir/paper/1035613/fa

    Vancouver: کپی

    نظری منتظر مریم، نمامیان فرشید، حسنی سیدرضا، قنبری مهرداد. طراحی مدل تبلیغات الکترونیکی کسب وکارهای نوظهور با رویکرد داده بنیاد و مقایسه وضعیت موجود و مطلوب. ترویج علم[Internet]. 1400؛12(20 ):205-234. Available from: https://sid.ir/paper/1035613/fa

    IEEE: کپی

    مریم نظری منتظر، فرشید نمامیان، سیدرضا حسنی، و مهرداد قنبری، “طراحی مدل تبلیغات الکترونیکی کسب وکارهای نوظهور با رویکرد داده بنیاد و مقایسه وضعیت موجود و مطلوب،” ترویج علم، vol. 12، no. 20 ، pp. 205–234، 1400، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/1035613/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.
  • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button