مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

525
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

331
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی تأثیرگذاران اینستاگرام بر بازاریابی تأثیرگذار: رویکرد بیبلیومتریک

صفحات

 صفحه شروع 418 | صفحه پایان 446

چکیده

 هدف: به لحاظ گسترش روزافزون رسانه های اجتماعی و اهمیت بازاریابی تأثیرگذار و با توجه به پراکندگی پژوهش های قبلی, هدف اصلی این پژوهش, شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی بر بازاریابی تأثیرگذار و دسته بندی آن ها, اعم از سازه های پیشین, تصمیم ها, نتیجه ها, روش ها, بافتارها, نظریه ها و شکاف های پژوهشی این حوزه است. روش: روش اجرای پژوهش کیفی و از نوع مرور نظام مند بیبلیومتریک با استفاده از نرم افزار وس ویور و زبان برنامه نویسی آر است. یافته ها: در بخش تحلیل, عملکرد کشورها و نویسندگان پُراستناد شناسایی شد و در بخش ترسیم علم, چهار خوشه به دست آمد که عبارت اند از: 1. بازاریابی تأثیرگذار؛ 2. تحلیل عوامل روان شناختی (درک جذابیت فیزیکی, اعتبار منبع و. . . ) مؤثر بر تأثیرپذیری مخاطب؛ 3. تعامل فرااجتماعی و روابط فرااجتماعی؛ 4. متقاعدسازی. همچنین, سه واژه پُرتکرار «بازاریابی تأثیرگذار», «رسانه اجتماعی» و «اثر» در تحلیل هم رخدادی واژگان شناسایی شده است. نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که پنج سازه بسیار مهم پیشین بازاریابی تأثیرگذار عبارت اند از: ویژگی های فرد تأثیرگذار, ویژگی های مخاطب, ویژگی های رسانه اجتماعی, ویژگی های محتوا و ویژگی های روابط فرااجتماعی. همچنین, بسترهای مهم این فرایند از نظر بافتار عبارت اند از: فرهنگ, نوع ارتباط, شخصیت, تطابق فرد تأثیرگذار محتوا و هوش مصنوعی. افزون بر این, ایجاد و توسعه روابط فرااجتماعی, مهم ترین تصمیم رفتاری و افزایش اثربخشی بازاریابی تأثیرگذار, مهم ترین خروجی فرایند بازاریابی تأثیرگذار است. بر اساس آنچه بیان شد, مدیران می توانند با در نظر گرفتن سه موضوع, فرایند بازاریابی تأثیرگذار را بهبود بخشند: 1. ویژگی های منبع, برای مثال انتخاب اینفلوئنسر مناسب؛ 2. توجه به کانال مناسب و ویژگی های رسانه اجتماعی, به عنوان راه ارتباطی و دریافت بازخور و متناسب با بازار هدف؛ 3. توجه به نیاز مصرف کننده و ارائه محتوای متناسب با نیاز آن ها.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.
  • استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    بهمن میرزا، محبوبه، سیدامیری، نادر، و حاجی حیدری، نسترن. (1401). شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی تأثیرگذاران اینستاگرام بر بازاریابی تأثیرگذار: رویکرد بیبلیومتریک. بررسی‌های مدیریت رسانه، 1(4 )، 418-446. SID. https://sid.ir/paper/1038672/fa

    Vancouver: کپی

    بهمن میرزا محبوبه، سیدامیری نادر، حاجی حیدری نسترن. شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی تأثیرگذاران اینستاگرام بر بازاریابی تأثیرگذار: رویکرد بیبلیومتریک. بررسی‌های مدیریت رسانه[Internet]. 1401؛1(4 ):418-446. Available from: https://sid.ir/paper/1038672/fa

    IEEE: کپی

    محبوبه بهمن میرزا، نادر سیدامیری، و نسترن حاجی حیدری، “شناسایی عوامل مؤثر روابط فرااجتماعی تأثیرگذاران اینستاگرام بر بازاریابی تأثیرگذار: رویکرد بیبلیومتریک،” بررسی‌های مدیریت رسانه، vol. 1، no. 4 ، pp. 418–446، 1401، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/1038672/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.
  • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    email sharing button
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button