مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

800
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

723
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

طراحی مدل مشارکت در ورزش های تفریحی با رویکرد بازاریابی اجتماعی

صفحات

 صفحه شروع 87 | صفحه پایان 98

چکیده

 هدف: از تحقیق حاضر طراحی مدل مشارکت در ورزش های تفریحی با رویکرد بازاریابی اجتماعی بود. نمونه آماری تحقیق حاضر را تمامی هیئت های ورزش همگانی و سازمان ورزش شهرداری های مراکز استان ها تشکیل می دادند. روش نمونه گیری با استفاده از جدول مورگان صورت گرفت که با توجه به تعداد فراوان اعضای هیئت های ورزشی و ورزش شهرداری ها تعداد 385 نفر به عنوان نمونه نهایی انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه محقق ساخته ای بود که روایی و پایایی آن به وسیله اساتید و آزمون های آماری تایید گردید. پرسشنامه ها از طریق ایمیل و شبکه های مجازی و حضوری توسط نمونه ها تکمیل گردید. نتایج نشان داد که ضریب تاثیر مولفه های مربوط به بازاریابی اجتماعی (آمیخته بازاریابی اجتماعی) مقادیر بالا و معناداری هستند و از بین هر سه آن ها ارتباطات بازاریابی اجتماعی از ضریب تاثیر و قویتری برخوردار است (948/0) و پس از آن هزینه مشارکت (953/0) و قابلیت دسترسی (921/0) قرار داشتند. همچنین در مدل به دست آمده ضریب تاثیر بین فرهنگ مشارکت با بازاریابی اجتماعی (892/0), در ارتباط با مدیریت (584/0) و در نهایت در ارتباط با مشارکت در ورزش (597/0) گزارش شده است که حاکی از اهمیت فراوان فرهنگ مشارکت است. بنابراین فرهنگ مقوله ای پایه برای سایر مقوله های مطرح شده در مدل می باشد. یکی دیگر از مقوله هایی که مصاحبه شوندگان جهت افزایش مشارکت مردم از طریق بازاریابی اجتماعی آن را امری بدیهی می دانستند مدیریت منسجم و قوی در این زمینه بود.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    APA: کپی

    ططری، احسان، احسانی، محمد، نوروزی سیدحسینی، رسول، و کوزه چیان، هاشم. (1398). طراحی مدل مشارکت در ورزش های تفریحی با رویکرد بازاریابی اجتماعی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی، 7(4 (پیاپی 28) )، 87-98. SID. https://sid.ir/paper/243420/fa

    Vancouver: کپی

    ططری احسان، احسانی محمد، نوروزی سیدحسینی رسول، کوزه چیان هاشم. طراحی مدل مشارکت در ورزش های تفریحی با رویکرد بازاریابی اجتماعی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی[Internet]. 1398؛7(4 (پیاپی 28) ):87-98. Available from: https://sid.ir/paper/243420/fa

    IEEE: کپی

    احسان ططری، محمد احسانی، رسول نوروزی سیدحسینی، و هاشم کوزه چیان، “طراحی مدل مشارکت در ورزش های تفریحی با رویکرد بازاریابی اجتماعی،” پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی، vol. 7، no. 4 (پیاپی 28) ، pp. 87–98، 1398، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/243420/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا