مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

1,512
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

1,296
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

اولویت بندی کاربردهای اینترنت اشیا برای نوآوری در آمیخته بازاریابی با توجه به عوامل فناورانه، قانونی و بازار کشور ایران

صفحات

 صفحه شروع 125 | صفحه پایان 148

چکیده

 تأثیر روزافزون استراتژی های نوآورانه بازاریابی بر مزیت رقابتی و عملکرد کسب وکارها سبب شده است کسب و کارها همواره درصدد به کارگیری فناوری های نوین دیجیتال جهت نوآوری درآمیخته بازاریابی باشند. ظهور فناوری اینترنت اشیا موجب نوآوری های گسترده ای در بازاریابی گردیده است و صاحب نظران بازاریابی معتقدند که اینترنت اشیا تا سال 2020 فعالیت های بازاریابی را به صورت انقلابی تحت تأثیر قرار خواهد داد. از طرفی توسعه و اشاعه کاربردهای اینترنت اشیا به شدت تحت تأثیر نیروهای بازار, محیط قانونی, فناوری و تعاملات میان این سه عامل است. لذا هدف این پژوهش اولویت بندی کاربردهای اینترنت اشیا در بازاریابی با در نظر گرفتن عوامل مذکور است. این تحقیق از منظر هدف کاربردی و روش تحقیق آن کمی-پیمایشی است, بطوری که برای وزن دهی عوامل از روش تحلیل سلسله مراتبی و برای اولویت بندی کاربردها از روش تاپسیس فازی استفاده گردید. در این پژوهش بدلیل محدود بودن تعداد خبرگان از روش گلوله برفی برای نمونه گیری استفاده شد و در مجموع هفت نفر خبره که دارای ویژگی حداقل سه سال تجربه و دانش در حوزه فناوری اینترنت اشیا و بازاریابی بودند برای تکمیل ماتریس های زوجی و تصمیم گیری استفاده شد. یافته های پژوهش نشان دهنده آن است که اولاً عوامل بازار نسبت به عوامل دیگر از اهمیت بالاتری برخوردار بوده است و ثانیاً کاربردهای اینترنت اشیا در حوزه های مختلف آمیخته بازاریابی براساس معیارهای مذکور به ترتیب در حوزه های محصول, ترفیع, تجهیزات فیزیکی, فرآیندها, مکان, قیمت و افراد از اولویت بالاتری برای کسب وکارها در ایران برخوردار است.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    محمدیان، ایوب، میرباقری، سیده فاطمه، و قربانی، علیرضا. (1399). اولویت بندی کاربردهای اینترنت اشیا برای نوآوری در آمیخته بازاریابی با توجه به عوامل فناورانه, قانونی و بازار کشور ایران. پژوهشنامه مدیریت اجرایی، 12(23 )، 125-148. SID. https://sid.ir/paper/360825/fa

    Vancouver: کپی

    محمدیان ایوب، میرباقری سیده فاطمه، قربانی علیرضا. اولویت بندی کاربردهای اینترنت اشیا برای نوآوری در آمیخته بازاریابی با توجه به عوامل فناورانه, قانونی و بازار کشور ایران. پژوهشنامه مدیریت اجرایی[Internet]. 1399؛12(23 ):125-148. Available from: https://sid.ir/paper/360825/fa

    IEEE: کپی

    ایوب محمدیان، سیده فاطمه میرباقری، و علیرضا قربانی، “اولویت بندی کاربردهای اینترنت اشیا برای نوآوری در آمیخته بازاریابی با توجه به عوامل فناورانه, قانونی و بازار کشور ایران،” پژوهشنامه مدیریت اجرایی، vol. 12، no. 23 ، pp. 125–148، 1399، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/360825/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button