مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

76
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

42
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

تبیین نقش آمیخته بازاریابی اخلاقی در رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی و هم آفرینی ارزش در شرایط کرونایی

صفحات

 صفحه شروع 0 | صفحه پایان 0

چکیده

 زمینه و هدف: با توجه به رشد روزافزون خریدهای اینترنتی در دوران کرونا, حساسیت های افراد به بازاریابی اخلاقی افزایش یافته است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی اخلاقی بر رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی و هم آفرینی ارزش با تأکید بر نقش میانجی کیفیت ارتباطات در شرایط کرونایی است. روش: این تحقیق توصیفی همبستگی است که روی 400 نفر از مصرف کنندگان آنلاین شهر اصفهان انجام شد. نمونه گیری به شیوه در دسترس انجام گرفت. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های متغیر آمیخته بازاریابی اخلاقی جین و لی (Jin & Lee) (2019 م. ) و کیومر (Kumar) (2016 م. ), رابطه مصرف کننده با برند جین و لی (2019 م. ) و بکررا و بادریناریانانا (Becerra & Badrinarayanan) (2013 م. ) و کیفیت ارتباطات و هم آفرینی ارزش ندیم (Nadeem) و همکاران (2020 م. ) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS 2. 0 استفاده شد. ملاحظات اخلاقی: در تمامی فرایند پژوهش, صداقت و امانتداری و محرمانگی رعایت شده است. یافته ها: یافته ها نشان داد که محصول اخلاقی به میزان 292/0, قیمت اخلاقی به میزان 167/0, ترفیع اخلاقی به میزان 119/0, توزیع اخلاقی به میزان 275/0 بر رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی تأثیری مثبت و معنادار دارد. رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی به میزان 583/0 بر کیفیت ارتباط مؤثر است. رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی به میزان 461/0 و کیفیت ارتباطات به میزان 235/0 بر هم آفرینی ارزش تأثیری مثبت و معنادار دارد. کیفیت ارتباط به عنوان میانجی تأثیر رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی بر هم آفرینی ارزش است. نتیجه گیری: آمیخته بازاریابی اخلاقی بر رابطه مصرف کننده با برند و کیفیت ارتباطات و رابطه مصرف کننده با برند بر هم آفرینی ارزش اثر گذارند. کیفیت ارتباطات به عنوان میانجی رابطه مصرف کننده با برند و هم آفرینی ارزش است, لذا این نتایج به مسئولین و بازاریابان رهنمود می دهد که به استراتژی های آمیخته بازاریابی اخلاقی توجه ویژه ای داشته باشند تا ضمن رعایت اخلاق در بازاریابی بتوانند در شرایط کرونایی بر رابطه مصرف کننده و برند اثر گذاشته و از طریق ارتباطات با کیفیت, ایجاد ارزش کنند.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    APA: کپی

    رحیمی کلور، حسین، و دهقانی قهنویه، عادله. (1401). تبیین نقش آمیخته بازاریابی اخلاقی در رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی و هم آفرینی ارزش در شرایط کرونایی. اخلاق زیستی، 12(37 )، 0-0. SID. https://sid.ir/paper/1113550/fa

    Vancouver: کپی

    رحیمی کلور حسین، دهقانی قهنویه عادله. تبیین نقش آمیخته بازاریابی اخلاقی در رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی و هم آفرینی ارزش در شرایط کرونایی. اخلاق زیستی[Internet]. 1401؛12(37 ):0-0. Available from: https://sid.ir/paper/1113550/fa

    IEEE: کپی

    حسین رحیمی کلور، و عادله دهقانی قهنویه، “تبیین نقش آمیخته بازاریابی اخلاقی در رابطه مصرف کننده با برند اخلاقی و هم آفرینی ارزش در شرایط کرونایی،” اخلاق زیستی، vol. 12، no. 37 ، pp. 0–0، 1401، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/1113550/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button