مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

38
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

22
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

طراحی مدل رفتار روانشناختی خریداران وسواس گونه در ارتباط با برندها: مبتنی بر رویکرد کیفی و روش نظریه داده بنیاد

صفحات

 صفحه شروع 69 | صفحه پایان 82

چکیده

 مقدمه: در دو دهه اخیر, ادبیات حوزه رفتار مصرف­ کننده به موضوع خرید وسواس ­گونه توجه بسیاری نشان داده است؛ اما شکاف هایی وجود دارد. هدف: هدف پژوهش, طراحی مدل رفتار روانشناختی خریداران وسواس ­گونه در ارتباط با برندها براساس رویکرد کیفی بود. روش: در پژوهش از رویکرد کیفی مبتنی بر نظریه داده بنیاد استفاده گردید. جامعه مورد مطالعه شامل ساکنین شهر تهران در سال 1400 با دامنه سنی 16 تا 50 سال که دارای اختلال خرید وسواس ­گونه بودند و متخصصان دکترای روانشناسی و روانپزشکی و مدیران بازاریابی شهر تهران با حداقل 10 سال سابقه است. به منظور جمع ­آوری داده ­ها از روش مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه تشخیص خرید وسواس­ گونه ماکارون و شوفیلد (2017) استفاده شد. جهت تحلیل داده­ ها از کدگذاری باز, محوری, انتخابی, نرم ­افزار مکس کیودی­ ای نسخه 20 و SPSS نسخه 26 استفاده شد. یافته ­ها: مدل بدست آمده نشان داد, شرایط زمینه ­ای (عوامل روانشناختی و جامعه شناختی), همراه با شرایط مداخله ­گر (مفاهیم مربوط به برند, نمایش سبک زندگی, درآمد, تشدید کننده احساسات منفی), در شکل­ گیری رفتار خریداران وسواس­ گونه در ارتباط با برندها مؤثر و مزایای اجتماعی و احساسی حاصل از خرید برند, علت این رفتار بودند. در این میان رفتاری که خریداران وسواس ­گونه در ارتباط با برندها از خود نشان می­ دهند (شناوری در میان برندها و گوش به زنگی نسبت به برندها) منجر به پیامدهای نامطلوبی از منظر بازاریابی می­ شود. نتیجه ­گیری: براساس نتایج بدست آمده شکل گرفتن احساس تنفر از برند, لطمه ­ای جبران ناپذیر بر برند وارد می کند و با توجه به حضور شبکه­ های اجتماعی این احساسات در میان مصرف ­کنندگان, به سرعت قابل انتقال است و منجر به صدمه دیدن شهرت برند می گردد.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

    استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button