Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

1,673
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

0
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

بررسی عوامل اقتصادی- اجتماعی موثر در تاثیرپذیری مشتریان از سیاست های تبلیغات بازاریابی: کاربرد الگوی مالتی نومیال لاجیت

صفحات

 صفحه شروع 1 | صفحه پایان 18

چکیده

 امروزه بازاریابی از مهم ترین اقدامات هر فرایند تولیدی و خدماتی به شمار می رود. شرکت های مختلف به منظور دستیابی به سهم بیشتری از بازار هدف همواره در پی آنند که سیاست های بازاریابی خود را تغییر دهند و به روزرسانی کنند. بنابراین, این شرکت ها باید بدانند که مشتریان از طبقات و گروه های مختلف بیشتر تحت تاثیر چه سیاست تبلیغاتی قرار می گیرند و بر این اساس سیاست های خود را متناسب با گروه هدف تغییر دهند و به عبارت دیگر در عین مدیریت هزینه, بازار و درآمد را نیز مدیریت کنند. در این راستا پژوهش حاضر تلاش دارد با بهره گیری از الگوی اقتصادسنجی لاجیت چندگزینه ای و داده های جمع آوری شده سال 1391 مشهد, عوامل موثر در انتخاب هر یک از شیوه های تبلیغی مذکور را از جانب شهروندان مشهد در خرید مواد غذایی, بررسی کند. نتایج حاکی از این است که متاهلان, افراد متمکن, جوانان, زنان, افراد تحصیل کرده و خانوارهای با بعد خانوار بیشتر, نسبت به سایر افراد, تاثیرپذیری بیشتری از رسانه و فروشندگان دارند. همچنین, بر اساس نتایج به دست آمده, مردان, افراد مسن, مجرد و کم درآمد و کسانی که سطح تحصیلات پایین تری دارند, در میان شیوه های تبلیغاتی بیشتر تحت تاثیر آشنایان و دوستان قرار می گیرند.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

    استناددهی

    APA: کپی

    کهنسال، محمدرضا، و فیروززارع، علی. (1393). بررسی عوامل اقتصادی- اجتماعی موثر در تاثیرپذیری مشتریان از سیاست های تبلیغات بازاریابی: کاربرد الگوی مالتی نومیال لاجیت. تحقیقات اقتصادی، 49(1)، 1-18. SID. https://sid.ir/paper/11702/fa

    Vancouver: کپی

    کهنسال محمدرضا، فیروززارع علی. بررسی عوامل اقتصادی- اجتماعی موثر در تاثیرپذیری مشتریان از سیاست های تبلیغات بازاریابی: کاربرد الگوی مالتی نومیال لاجیت. تحقیقات اقتصادی[Internet]. 1393؛49(1):1-18. Available from: https://sid.ir/paper/11702/fa

    IEEE: کپی

    محمدرضا کهنسال، و علی فیروززارع، “بررسی عوامل اقتصادی- اجتماعی موثر در تاثیرپذیری مشتریان از سیاست های تبلیغات بازاریابی: کاربرد الگوی مالتی نومیال لاجیت،” تحقیقات اقتصادی، vol. 49، no. 1، pp. 1–18، 1393، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/11702/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    مرکز اطلاعات علمی SID
    strs
    دانشگاه امام حسین
    بنیاد ملی بازیهای رایانه ای
    کلید پژوه
    ایران سرچ
    ایران سرچ
    فایل موجود نیست.
    بازگشت به بالا