مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

2
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

شناسایی عوامل موثر بر تصمیمات خرید با تاکید بر تلنگرهای دیجیتال

صفحات

 صفحه شروع 181 | صفحه پایان 200

چکیده

 هدف این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر تلنگرهای دیجیتال (پیشایندها) و شناسایی تلنگرهای دیجیتال اثر گذار بر تصمیمات خرید (پسایند) می باشد. در این پژوهش, از راهبرد کیفی تحلیل مضمون استفاده شد. داده ها, از طریق مصاحبه نیمه ساختار یافته با 14 نفر از متخصصان و خبرگان دانشگاهی به روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی, استخراج گردید و با نرم افزار مکس کیودا(2020) تحلیل شد و در نهایت طبق مصاحبه های صورت گرفته, مولفه ها استخراج, کدگذاری و سپس مدل نهایی بدست آمد. یافته‏ها نشان داد عوامل پیشایندی شامل انتخاب نوع تلنگر به شدت وابسته به شرایط زمینه ای, ویژگی های محصول, شناخت عمیق از مخاطب هدف, مرحله قرارگیری در مسیر خرید (قیف فروش), محتوای اطلاعاتی و بستر فنی پلتفرم است. پسایندها, تلنگرهای دیجیتال در قالب هجده دسته کلان مفهومی طبقه بندی شدند. از بین آن ها, تلنگرهای اجتماعی, شناختی, طراحی رابط کاربری, اطلاعاتی و انگیزشی به عنوان مؤثرترین نوع شناخته شدند. این طبقه بندی, یک چارچوب عملی برای مدیران بازاریابی دیجیتال فراهم می سازد تا با شناخت بهتر از نوع تأثیرگذاری هر دسته از تلنگرها, بتوانند تصمیم سازی هوشمندانه تری در طراحی تجربه کاربری داشته باشند.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.

    • استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    email sharing button
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button