مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

552
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

738
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند مشتری محور در صنایع غذایی لبنی؛ مطالعه با تمرکز بر برند کاله

صفحات

 صفحه شروع 123 | صفحه پایان 138

چکیده

 این پژوهش با هدف بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند در صنایع غذایی لبنی انجام شده است. نوآوری پژوهش حاضر این است که سنجه ها و ابعاد سازه ی بازاریابی کارآفرینانه, از دید مشتریان و با بهره گیری از مطالعات گذشته و آرای خبرگان, استخراج شده و تأثیر این ابعاد بر ارزش به برند کاله ارزیابی شده است. این پژوهش, از لحاظ هدف در دستة پژوهش های کاربردی است و روش گردآوری داده ها توصیفی-همبستگی است. جامعة بررسی شده همة شهروندان تهرانی اند که از محصولات شرکت کاله استفاده می کنند. برای گردآوری اطلاعات تعداد 390 پرسشنامة ساختاریافته به صورت تصادفی ساده در بین اعضای نمونه, توزیع شد و اطلاعات به روش تحلیل معادلات ساختاری و با نرم افزار لیزرل نسخة 8/8 تحلیل شده است. نتایج نشان دهندة تأثیر افزایندة چهاربعد نوآوری گرایی ادراک شده, ارزش آفرینی ادراک شده, توانایی اهرم کردن منابع ادراک شده و توانایی مدیریت ریسک ادراک شده بر ارزش ویژة برند و تأثیر کاهندة دو بعد شدّت توجه به مشتری ادراک شده و بیش فعالی ادراک شده بر ارزش ویژة برند است.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    محبت طلب، علی، و رضوانی، مهران. (1397). مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند مشتری محور در صنایع غذایی لبنی؛ مطالعه با تمرکز بر برند کاله. تحقیقات بازاریابی نوین، 8(2 (پیاپی 29) )، 123-138. SID. https://sid.ir/paper/194563/fa

    Vancouver: کپی

    محبت طلب علی، رضوانی مهران. مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند مشتری محور در صنایع غذایی لبنی؛ مطالعه با تمرکز بر برند کاله. تحقیقات بازاریابی نوین[Internet]. 1397؛8(2 (پیاپی 29) ):123-138. Available from: https://sid.ir/paper/194563/fa

    IEEE: کپی

    علی محبت طلب، و مهران رضوانی، “مدل یابی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژة برند مشتری محور در صنایع غذایی لبنی؛ مطالعه با تمرکز بر برند کاله،” تحقیقات بازاریابی نوین، vol. 8، no. 2 (پیاپی 29) ، pp. 123–138، 1397، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/194563/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button