مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

966
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

886
Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه علی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برند های منتخب پوشاک ورزشی

صفحات

 صفحه شروع 85 | صفحه پایان 94

چکیده

 هدف از اجرای این تحقیق, بررسی نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه علی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برندهای منتخب پوشاک ورزشی است. این تحقیق ازنظرهدف کاربردی, و از نظر ماهیت از نوع همبستگی است که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری تحقیق, کلیه ی مشتریان نمایندگی های4 برند ورزشی عضو صفحه ی اینستاگرام آن برند بوده اند. حجم نمونه 384 نفربرآوردشدکه به روش نمونه برداری احتمالی چند مرحله ای انتخاب گردید. دربخش آماراستنباطی از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف, ضریب همبستگی پیرسون وآزمون مدلسازی معادلات ساختاری به منظورآزمون فرضیات استفاده شد. سطح معنی داری برای تمامی تجزیه وتحلیل ها 05/0P< در نظر گرفته شد. نتایج نشان داد, عشق به برند بربازاریابی رسانه های اجتماعی و بازاریابی ویروسی اثر داشته و (p ≤ 0/01, 9/20 = t) توانایی پیش بینی بازاریابی ویروسی را دارد. براساس نتایج ضریب بتا, به ازای یک انحراف استاندارد افزایش در عوامل عشق به برند, بازاریابی ویروسی (0/43) افزایش می یابد همچنین عشق به برند (P ≤ 0/01, 4/47 = t) توانایی پیش بینی بازاریابی رسانه های اجتماعی را دارد. ازطرفی ضریب بتا, به ازای یک انحراف استاندارد افزایش در عوامل عشق به برند, بازاریابیرسانه های اجتماعی(0/22) افزایش می یابد. لذا می توان افراد علاقه مند به برندرا به سوی شبکه های اجتماعی و فعالیت ویروسی آنها تشویق نمود. بر همین اساس برندهای ورزشی می توانند باافزایش میزان مشارکت با مشتریان خود زمینه های رفتارویروسی راتقویت نمایند چرا که ایجاد محتواهای چالشی, پست های نظرسنجی عواملی هستند که می توانندرفتارویروسی را تقویت نمایند.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    APA: کپی

    صدرنیا، لیلا، باقریان فرح آبادی، مهدی، و نقشبندی، سیدصلاح الدین. (1398). نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه علی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برند های منتخب پوشاک ورزشی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی، 8(1 (پیاپی 29) )، 85-94. SID. https://sid.ir/paper/243402/fa

    Vancouver: کپی

    صدرنیا لیلا، باقریان فرح آبادی مهدی، نقشبندی سیدصلاح الدین. نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه علی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برند های منتخب پوشاک ورزشی. پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی[Internet]. 1398؛8(1 (پیاپی 29) ):85-94. Available from: https://sid.ir/paper/243402/fa

    IEEE: کپی

    لیلا صدرنیا، مهدی باقریان فرح آبادی، و سیدصلاح الدین نقشبندی، “نقش بازاریابی رسانه های اجتماعی در رابطه علی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برند های منتخب پوشاک ورزشی،” پژوهش های کاربردی در مدیریت ورزشی، vol. 8، no. 1 (پیاپی 29) ، pp. 85–94، 1398، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/243402/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا