مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

556
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

816
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

اثر سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی

صفحات

 صفحه شروع 63 | صفحه پایان 85

چکیده

 هدف از این پژوهش بررسی تأثیر نوآوری بازاریابی و بازارگرایی بر عملکرد برند با در نظر گرفتن نقش میانجی سیستم مدیریت برند می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف, کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها, از نوع توصیفی-پیمایشی محسوب می شود. جامعه آماری این پژوهش شرکت های فعال صادرکننده در صنایع غذایی کشور بوده و حجم نمونه 222 شرکت است که برای به دست آوردن حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای استفاده شد. ابزار گرد آوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ و برای روایی آن از روایی صوری استفاده شد. همبستگی میان متغیرهای پژوهش نیز با استفاده از ضریب همبستگی پیرسن بررسی شد. مدل مورد مطالعه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفت. یافته های به دست آمده از پژوهش نشان می دهد که نوآوری بازاریابی و بازارگرایی به صورت مستقیم بر سیستم مدیریت برند و عملکرد برند تأثیر مثبت معناداری دارند؛ این در حالی است که سیستم مدیریت برند در تأثیرگذاری دو متغیر بازارگرایی و نوآوری بازاریابی بر عملکرد برند نقش میانجی ایفا می کند. از طرفی نوآوری بازاریابی نیز بر بازارگرایی تأثیر مثبت معناداری داشته و تأثیر مثبت معنادار سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند نیز مورد تأیید قرار گرفت...

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    دهقانی سلطانی، مهدی، فیض، داوود، موتمنی، علیرضا، کردناییج، اسداله، و زارعی، عظیم. (1397). اثر سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی. پژوهش های مدیریت منابع سازمانی، 8(3 )، 63-85. SID. https://sid.ir/paper/372366/fa

    Vancouver: کپی

    دهقانی سلطانی مهدی، فیض داوود، موتمنی علیرضا، کردناییج اسداله، زارعی عظیم. اثر سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی. پژوهش های مدیریت منابع سازمانی[Internet]. 1397؛8(3 ):63-85. Available from: https://sid.ir/paper/372366/fa

    IEEE: کپی

    مهدی دهقانی سلطانی، داوود فیض، علیرضا موتمنی، اسداله کردناییج، و عظیم زارعی، “اثر سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی،” پژوهش های مدیریت منابع سازمانی، vol. 8، no. 3 ، pp. 63–85، 1397، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/372366/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button