مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

12
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

0
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

ارائه مدل بازاریابی مشاغل کوچک در حوزه ورزش و تندرستی (مورد مطالعه: راه اندازی مرکز آب درمانی)

صفحات

 صفحه شروع 373 | صفحه پایان 384

چکیده

 1زمینه و هدف: بسیاری از مراکز کوچک آب درمانی به دلیل محدودیت های مالی و تبلیغاتی توان رقابت با مراکز بزرگتر و مشهورتر را ندارند و از سوی دیگر امروزه کسب و کارهای کوچک و متوسط از راهکارهای بسیار اساسی برای توسعۀ همه جانبۀ یک کشور محسوب می شوند بنابراین, شناخت عوامل درگیر در ایجاد آن ها مهم است. از این رو این پژوهش, به دنبال بررسی ارائه مدل  بازاریابی مشاغل کوچک در حوزه ورزش و تندرستی (مورد مطالعه: راه اندازی مرکز آب درمانی) بود. روش کار: در این مطالعه کیفی از رهیافت نظریه داده بنیاد اشتراوس و کوربین استفاده شد. جامعه آماری این مطالعه شامل بازاریابان و اساتید ورزشی (15 نفر), کارشناسان خبره در زمینه کسب و کارهای کوچک و کارآفرینان برتر کشور (15 نفر) و  مدیران باشگاه­ها و آکادمی­ها ورزش آبی کشور (50 نفر) و مدیران وب سایت­های ورزشی (15 نفر) و مراکز آب درمانی بود. همچنین نمونه گیری, به صورت نظری بود. روش جمع آوری داده­ها, میدانی و ابزار گرداوری داده­ها مصاحبه بود. تحلیل داده­ها با استفاده از سیستم کدگذاری باز, کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی انجام شد. یافته ها: نتایج نشان داد که شرایط علّی شامل 3 مفهوم و 13 کد نهایی, شرایط زمینه­ای شامل 7 مفهوم و 35 کد نهایی استخراج, شرایط مداخله­گر شامل 8 مفهوم و 44 کد نهایی, راهبردها و اقدامات شامل 6 مفهوم و 27 کد نهایی, پیامدها نیز شامل 5 مفهوم و 24 کد نهایی استخراج شده از مصاحبه بود. نتیجه گیری: به طور کلی می­توان نتیجه گرفت که موفقیت در بازاریابی کسب وکارهای کوچک در حوزه ورزش آب درمانی نه تنها به بهبود شرایط اقتصادی این کسب وکارها منجر می شود, بلکه از طریق ارتقای سلامت و پایداری ورزش, پیامدهای گسترده ای در سطح جامعه خواهد داشت.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

    استناددهی

    مقالات مرتبط نشریه ای

  • ثبت نشده است.

    • مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button