مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

2,394
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

1,275
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

بررسی تاثیر استفاده از تاییدکننده های مشهور در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ

صفحات

 صفحه شروع 1 | صفحه پایان 21

چکیده

 استفاده از شخصیت های مشهور برای تاییدکردن محصولات و خدمات در تلویزیون, رادیو, بیلبوردها و کمپین های تبلیغاتی مجله ها رو به افزایش است. در دنیای امروز استفاده از این اشخاص در تبلیغات, بخشی از هزینه های سازمان ها را برای پیش برد فروش محصولات آنها, به خود اختصاص داده است. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر استفاده از تاییدکننده های مشهور در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ است. در این پژوهش تاثیر ویژگی هایی از تاییدکننده های مشهور از قبیل جذابیت فیزیکی و ظاهری, تخصص, تناسب با محصول و قابلیت اعتماد, بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ بررسی شده است. پژوهش حاضر از منظر هدف, کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده توصیفی-پیمایشی و از نوع همبستگی است. تمام مصرف کنندگان محصولات در شهر بوشهر, جامعه آماری پژوهش را تشکیل می دهند که برای آن محصولات از تاییدکننده های مشهور در تبلیغات استفاده می شود. حجم نمونه, 384 نفر پیش بینی شده که بدین منظور از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها, پرسشنامه است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری (روش حداقل مربعات جزئی) استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که ابعاد و ویژگی های تاییدکنندگان مشهور از قبیل جذابیت ظاهری, قابل اعتمادبودن و تخصص بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ تاثیر مثبت و معناداری دارد, ولی تاثیر مثبت و معنادار ویژگی تناسب بین فرد مشهور و محصول تبلیغ شده بر نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغ تایید نمی شود.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    اسماعیل پور، مجید، بحرینی زاد، منیژه، و زارعی، کوروش. (1396). بررسی تاثیر استفاده از تاییدکننده های مشهور در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ. تحقیقات بازاریابی نوین، 7(1 (پیاپی 24) )، 1-21. SID. https://sid.ir/paper/194555/fa

    Vancouver: کپی

    اسماعیل پور مجید، بحرینی زاد منیژه، زارعی کوروش. بررسی تاثیر استفاده از تاییدکننده های مشهور در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ. تحقیقات بازاریابی نوین[Internet]. 1396؛7(1 (پیاپی 24) ):1-21. Available from: https://sid.ir/paper/194555/fa

    IEEE: کپی

    مجید اسماعیل پور، منیژه بحرینی زاد، و کوروش زارعی، “بررسی تاثیر استفاده از تاییدکننده های مشهور در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ،” تحقیقات بازاریابی نوین، vol. 7، no. 1 (پیاپی 24) ، pp. 1–21، 1396، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/194555/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button