مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

439
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

556
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

شناسایی و اولویت بندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی با رویکرد AHP

صفحات

 صفحه شروع 73 | صفحه پایان 92

چکیده

 پژوهش حاضر به دنبال شناسایی و اولویت بندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی بود. فرایند انجام پژوهش در دو مرحله انجام شد. در مرحلة اول, به روش مصاحبة نیمه ساختاریافته با نظرخواهی از 11 خبره, شامل اساتید مدیریت بازاریابی, بازاریابی ورزشی, اقتصاد و فروشندگان مرتبط انجام شد. در این مرحله, پنج شاخص و 17 زیرشاخص شناسایی گردید. برای اطمینان از روایی شاخص های شناسایی شده, از روش چک کردن توسط مصاحبه شوندگان استفاده شد. همچنین, برای اعتبار مقایسه ها, نرخ ناسازگاری 09/0؛ 03/0؛ 08/0؛ 05/0 و09/0 محاسبه گردید. در مرحلة دوم, با استفاده از نرم افزار اکسپرت-چویسبه وزن دهی شاخص های شناسایی شده پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان داد که مهم ترین شاخص ها به ترتیب عبارت اند از: بعد اقتصادی با وزن نسبی 39/0, برندبودن با وزن نسبی 256/0, اجتماعی با وزن نسبی 153/0, تفریحی-گردشگری با وزن نسبی 115/0 و بعد مکان فروش با وزن نسبی 086/0. همچنین, در وزن دهی زیرشاخص ها در معیار اقتصادی, به صرفه بودن با وزن نسبی 492/0؛ در معیار برندبودن, اطمینان به کیفیت اجناس با وزن نسبی 462/0؛ در بعد اجتماعی, مشکلات عمومی جامعه با وزن نسبی 515/0؛ در بعد تفریحی-گردشگری, تنوع طلبی با وزن نسبی 627/0 و در بعد مکان فروش, ارائة خدمات گسترده با وزن نسبی 56/0 در جایگاه اول قرار داشتند. با توجه به نتایج پژوهش می توان چنین بیان کرد که بعد اقتصادی و بعد ارزش ویژة برند یا برندبودن از بااهمیت ترین عوامل ترجیح خرید هستند که از به صرفه بودن و کیفیت این اجناس نزد مصرف کنندگان ناشی می-شود. این عوامل نشان دهندة اطمینان مصرف کنندگان داخلی به صنعت خارجی است که ناشی از ضعف و ناکارآمدی صنعت پوشاک داخلی می شود.

استنادها

  • ثبت نشده است.

    • ارجاعات

  • ثبت نشده است.

    • استناددهی

    APA: کپی

    منصوری، حسین، صادقی بروجردی، سعید، و ایزدی، بهزاد. (1396). شناسایی و اولویت بندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی با رویکرد AHP. مطالعات مدیریت ورزشی (پژوهش در علوم ورزشی)، 9(44 )، 73-92. SID. https://sid.ir/paper/234435/fa

    Vancouver: کپی

    منصوری حسین، صادقی بروجردی سعید، ایزدی بهزاد. شناسایی و اولویت بندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی با رویکرد AHP. مطالعات مدیریت ورزشی (پژوهش در علوم ورزشی)[Internet]. 1396؛9(44 ):73-92. Available from: https://sid.ir/paper/234435/fa

    IEEE: کپی

    حسین منصوری، سعید صادقی بروجردی، و بهزاد ایزدی، “شناسایی و اولویت بندی علل ترجیح خرید کالاهای ورزشی دست دوم خارجی با رویکرد AHP،” مطالعات مدیریت ورزشی (پژوهش در علوم ورزشی)، vol. 9، no. 44 ، pp. 73–92، 1396، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/234435/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.

    • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.

    • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button