مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

534
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

564
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

تعیین ویژگی های روان سنجی مقیاس ارزش ویژه ی برند مشتری محور تیم های ورزشی

صفحات

 صفحه شروع 49 | صفحه پایان 66

چکیده

 با توجه به افزایش روزافزون رقابت در صنایع مختلف ارزش ویژه ی برند از عوامل حیاتی ایجاد مزیت رقابتی برای سازمان هاست. در حوزه ی ورزش ایجاد و ارتقای یک برند قدرتمند, در اولویت اقدامات باشگاه های بزرگ دنیا قرار گرفته است. آنها از این طریق می توانند به مزیت های بی نظیری دست یابند. هدف از این تحقیق تعیین اعتبار و پایایی مقیاس ارزش ویژه ی برند مشتری محور, با استفاده از چارچوب مفهومی ارزش ویژه ی برند تماشاگر محور راس (2008) بود. جامعه ی آماری پژوهش شامل تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی و نمونه ی آماری 375 نفر از تماشاگران حاضر در استادیوم بودند که با استفاده از فرمول کوکران و براساس تعداد نمونه ی کافی در تحلیل عاملی به روش تصادفی انتخاب شدند. پرسشنامه ی مذکور پس از اخذ مجوز از صاحب پرسشنامه, به شیوه ی سه مرحله ای ترجمه و روایی محتوایی و صوری آن با استفاده از گروه صاحب نظران تأیید شد. پایایی پرسشنامه براساس آلفای کرونباخ معادل73/0 به دست آمد (01/0P<). از تکنیک تحلیل عاملی تأییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل برای آزمون روایی سازه استفاده شد. این پرسشنامه شامل دو بعد تداعی برند با 46 گویه و آگاهی برند با 8 گویه بود. شاخص ها و خروجی های نرم افزار لیزرل نشان داد معرف های انتخاب شده برای سنجش مؤلفه های ارزش ویژه ی برند از اعتبار لازم برخوردارند و به خوبی می توانند ارزش ویژه ی برند تیم ملی والیبال را بسنجند (08/0≥ RMSEAو AGF, GFI, NFI, CFI≥ 90/. ). همچنین تمامی بارهای عاملی مؤلفه های ارزش ویژه ی برند تماشاگرمحور مورد قبول قرار گرفت. با توجه به این نتایج می توان گفت که مقیاس های انطباق یافته ی ارزش ویژه ی برند تماشاگر محور می تواند به عنوان مقیاسی معتبر در مورد تماشاگران ورزشی ایران به کار رود.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    بینا، شهناز، الهی، علیرضا، و صفاری، مرجان. (1398). تعیین ویژگی های روان سنجی مقیاس ارزش ویژه ی برند مشتری محور تیم های ورزشی. رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی، 7(25 )، 49-66. SID. https://sid.ir/paper/400446/fa

    Vancouver: کپی

    بینا شهناز، الهی علیرضا، صفاری مرجان. تعیین ویژگی های روان سنجی مقیاس ارزش ویژه ی برند مشتری محور تیم های ورزشی. رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی[Internet]. 1398؛7(25 ):49-66. Available from: https://sid.ir/paper/400446/fa

    IEEE: کپی

    شهناز بینا، علیرضا الهی، و مرجان صفاری، “تعیین ویژگی های روان سنجی مقیاس ارزش ویژه ی برند مشتری محور تیم های ورزشی،” رویکردهای نوین در مدیریت ورزشی، vol. 7، no. 25 ، pp. 49–66، 1398، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/400446/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button