مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

2,102
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

562
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

2

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی برای کاهش رفتارهای خطرناک رانندگی در رانندگان تاکسی شهر تهران

صفحات

 صفحه شروع 21 | صفحه پایان 40

چکیده

 زمینه و هدف: بازاریابی اجتماعی, استفاده از فنون بازاریابی تجاری برای افزایش قابلیت پذیرش یک عقیده یا عمل در گروه هدف است. در این مطالعه, تاثیر یک مداخله مبتنی بر بازاریابی اجتماعی بر رفتارهای خطرناک رانندگی در بین رانندگان تاکسی شهر تهران بررسی شده است.روش کار: در این مطالعه نیمه تجربی, با انجام دو پژوهش کمی و کیفی بر روی رانندگان تاکسی دو منطقه تهران (گروه مداخله و کنترل), اجزای آمیزه بازاریابی شامل محصول برنامه (پیام یادآور افزایش تمرکز بر اجتناب از عدم رعایت فاصله طولی و رانندگی نکردن بین خطوط), قیمت, مکان و ترویج تعیین شد. با نصب برچسب پیام در مقابل دید راننده, ارائه پمفلت و انتقال پیام از طریق سرپرستان خطوط در گروه مداخله, برنامه 8 هفته اجرا شد و 6 هفته بعد, وضعیت رفتارهای هدف در دو گروه مقایسه شد.نتایج: کاهش معنی دار موارد مشاهده دو رفتار هدف در گروه مداخله نسبت به گروه کنترل و افزایش معنی دار نسبت شانس اجتناب از این دو رفتار توسط گروه مداخله, بعد از اجرای برنامه نشان از تاثیر مداخله طراحی شده داشت.نتیجه گیری: تعیین گروه هدف اختصاصی, طراحی مداخله متناسب با نیازها و خواسته های مخاطب و توجه به عوامل موثر بر بازار رفتاری, اساس الگوی بازاریابی اجتماعی است. رعایت این اصول در طراحی مداخلات رفتاری می تواند کاهش رفتارهای خطرناک رانندگی را به دنبال داشته باشد.

چندرسانه ای

  • ثبت نشده است.
  • استنادها

    ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    مجدزاده، سیدرضا، رشیدیان، آرش، شمس، محسن، شجاعی زاده، داوود، و منتظری، علی. (1390). استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی برای کاهش رفتارهای خطرناک رانندگی در رانندگان تاکسی شهر تهران. مجله دانشکده بهداشت و انستیتو تحقیقات بهداشتی، 9(2)، 21-40. SID. https://sid.ir/paper/85087/fa

    Vancouver: کپی

    مجدزاده سیدرضا، رشیدیان آرش، شمس محسن، شجاعی زاده داوود، منتظری علی. استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی برای کاهش رفتارهای خطرناک رانندگی در رانندگان تاکسی شهر تهران. مجله دانشکده بهداشت و انستیتو تحقیقات بهداشتی[Internet]. 1390؛9(2):21-40. Available from: https://sid.ir/paper/85087/fa

    IEEE: کپی

    سیدرضا مجدزاده، آرش رشیدیان، محسن شمس، داوود شجاعی زاده، و علی منتظری، “استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی برای کاهش رفتارهای خطرناک رانندگی در رانندگان تاکسی شهر تهران،” مجله دانشکده بهداشت و انستیتو تحقیقات بهداشتی، vol. 9، no. 2، pp. 21–40، 1390، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/85087/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button