مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

370
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

588
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

توسعه مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل های کیفی و کمی

صفحات

 صفحه شروع 243 | صفحه پایان 268

چکیده

 هدف از انجام پژوهش حاضر, توسعه و آزمون چارچوبی برای شناسایی ابعاد سنجش عشق به برندهای ورزشی, شناسایی متغیرهای موثر در ابعاد عشق به برندهای ورزشی و شناسایی متغیرهای تاثیرپذیر از ابعاد عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف کنندگان ایرانی بود. در این پژوهش, از روش های پژوهش آمیخته استفاده شد. برای توسعه چارچوب عشق به برندهای ورزشی, از روش کیفی ازنوع نظریه داده بنیاد, ابزار مصاحبه و تکنیک تحلیل تم استفاده شده است. سپس, برای آزمون مدل روش کمی با استفاده از پرسش نامه استخراج شده از داده های کیفی و روش تحلیل عامل تاییدی به کار برده شد. نتایج حاصل از تحلیل کیفی نشان داد که ساختار عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف کنندگان ایرانی, به واسطه 14 بعد (اعتماد, ابراز علاقه, ادراک های عملکردی, آرزو و رویا, جذابیت, خاطره ها و لحظه ها, خودسازگاری, رضایت, زیبایی, صمیمیت, لذت, مدت زمان رابطه, منحصربه فرد بودن و وابستگی) سنجیده می شود. هویت برند, اعتماد به برند و تصویر برند به عنوان پیشایندهای عشق به برندهای ورزشی و تعهد به برند, وفاداری به برند, تبلیغات شفاهی و میل به پرداخت اضافه بها, به عنوان پیامدهای عشق به برندهای ورزشی شناخته شده اند. همچنین, نتایج حاصل از تحلیل کمی بیانگر رابطه قوی بین پیشایندهای عشق به برندهای ورزشی, ابعاد آن و پیامدهایش بود. لذا می توان نتیجه گیری کرد که عشق به برند در نمونه آماری حاضر بیشتر در خصوص ادراکات عملکردی این محصولات مستتر است و همچنین رضایت از برند در این نوع محصولات بیشترین میزان تاثیر را بر ایجاد عشق به برند دارد که خود از توجه به گزینه هایی چون کیفیت محصولات, خدمات پس از فروش و آموزش مناسب کارکنان ایجاد می گردد.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    علی نژاد، سمیه، کیماسی، مسعود، و شاه حسینی، محمدعلی. (1398). توسعه مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل های کیفی و کمی. مطالعات مدیریت ورزشی (پژوهش در علوم ورزشی)، 11(58 )، 243-268. SID. https://sid.ir/paper/377075/fa

    Vancouver: کپی

    علی نژاد سمیه، کیماسی مسعود، شاه حسینی محمدعلی. توسعه مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل های کیفی و کمی. مطالعات مدیریت ورزشی (پژوهش در علوم ورزشی)[Internet]. 1398؛11(58 ):243-268. Available from: https://sid.ir/paper/377075/fa

    IEEE: کپی

    سمیه علی نژاد، مسعود کیماسی، و محمدعلی شاه حسینی، “توسعه مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل های کیفی و کمی،” مطالعات مدیریت ورزشی (پژوهش در علوم ورزشی)، vol. 11، no. 58 ، pp. 243–268، 1398، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/377075/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button