مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

مقاله مقاله نشریه

مشخصات مقاله

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

557
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

799
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر برندملی ایران با رویکرد رفتار شناختی مصرف کننده

صفحات

 صفحه شروع 83 | صفحه پایان 110

چکیده

 با ظهور عصر ارتباطات, کشورها به طور فزاینده ای از تصویر خود و دیگر کشورها, شناخت پیدا کرده و در پاسخ به آن سعی کرده تا با مدیریت تبلیغات و به کارگیری راهبردهای ارتباطی, وجهه کشور خود را درسطح جهان بهبود بخشند. تصویر عمومی از یک کشور مفهومی بوده که با سازه های شخصی و کلیشه های ذهنی مردم, از دیگر کشورها همگامی داشته و از طریق اثرگذاری بر نگرش شناختی و عاطفی مصرف کنندگان, بر رفتار انتخابی آنان در ترجیح محصولات و خدمات یک کشور نسبت به دیگر کشورها اثرگذار است. نقش برندملی, در تصویر ذهنی مردم دیگر کشورها و در نهایت ارزیابی کلی از آن کشور و محصولات آن, در سال های اخیر مورد توجه پژوهشگران زیادی قرار گرفته است. در این پژوهش تلاش شده تا با رویکرد رفتار شناختی ضمن شناسایی عامل های اثرگذار بر برندملی ایران, به اولویت بندی آنها مبادرت گردد. در ابتدا به جمع آوری اطلاعات از منابع علمی مرتبط با حوزه پژوهش مبادرت شده و عامل های اصلی اثرگذار بر برندملی با بهره گیری از روش فراترکیب شناسایی شده اند. در ادامه از داده های بدست آمده از پرسشنامه محقق ساخته به منظور اولویت بندی عوامل استفاده شده است. جامعه نمونه این بخش شامل کارشناسان و مدیران شرکت های صادرکننده مواد شوینده و بهداشتی ایرانی بوده که با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی مورد انتخاب قرار گرفته و با روش مقایسه زوجی, مورد تحلیل قرار گرفته اند. اولویت بندی نهایی عامل ها به ترتیب شامل: "ظرفیت های فرهنگی و تاریخی, ظرفیت های گردشگری, رفاه, محصولات و خدمات, ظرفیت های طبیعی و جغرافیایی, حکومت و ساختار سیاسی, ظرفیت های انسانی, ظرفیت های اقتصادی" بوده است.

استنادها

  • ثبت نشده است.
  • ارجاعات

  • ثبت نشده است.
  • استناددهی

    APA: کپی

    بزرگ خو، حامد، کیماسی، مسعود، اسفیدانی، محمدرحیم، و ترکستانی، محمدصالح. (1397). شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر برندملی ایران با رویکرد رفتار شناختی مصرف کننده. مطالعات رفتار مصرف کننده، 5(2 )، 83-110. SID. https://sid.ir/paper/268081/fa

    Vancouver: کپی

    بزرگ خو حامد، کیماسی مسعود، اسفیدانی محمدرحیم، ترکستانی محمدصالح. شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر برندملی ایران با رویکرد رفتار شناختی مصرف کننده. مطالعات رفتار مصرف کننده[Internet]. 1397؛5(2 ):83-110. Available from: https://sid.ir/paper/268081/fa

    IEEE: کپی

    حامد بزرگ خو، مسعود کیماسی، محمدرحیم اسفیدانی، و محمدصالح ترکستانی، “شناسایی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر برندملی ایران با رویکرد رفتار شناختی مصرف کننده،” مطالعات رفتار مصرف کننده، vol. 5، no. 2 ، pp. 83–110، 1397، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/268081/fa

    مقالات مرتبط نشریه ای

    مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button