مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

video

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

sound

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

نسخه انگلیسی

مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

بازدید:

2,733
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

دانلود:

1,065
مرکز اطلاعات علمی Scientific Information Database (SID) - Trusted Source for Research and Academic Resources

استناد:

1

اطلاعات مقاله نشریه

عنوان

مقایسه عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم و متخصصان تبلیغات

صفحات

 صفحه شروع 90 | صفحه پایان 120

چکیده

 هدف از انجام این پژوهش تعیین و مقایسه عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم و متخصصان تبلیغات بوده است. در این پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی به منظور دستیابی به اهداف پژوهش از پرسشنامه بررسی عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات استفاده گردید. پرسشنامه های پژوهش را که اعتبار آن به روش آلفای کرونباخ ( 868/a=0) محاسبه گردید, 534 نفر از (حدود 018/0 درصد) مردم شهراصفهان) و تعداد 64 نفرمتخصص تبلیغات در سال 1385 تکمیل کرده بودند. داده های حاصل با استفاده ازآمار توصیفی و استنباطی (t مستقل دوگروهی) تحلیل گردید و این نتایج حاصل شد: شبکه های تلویزیونی و ساختار انیمیشن کارتونی, بسته بندی جذاب, رنگهای مرتبط با محصول و نوآوری, توجه به احساس امنیت و نشانه های تداعی کننده, اطلاع رسانی از کیفیت, پیشینه و قیمت, گویش ها و اصطلاحات متداول, تنوع در محتوای پیام ها, در رسانه تلویزیون؛ پخش در ساعت 18 الی23 و قبل از شروع برنامه ها (در رسانه تصویری) عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم بودند. در مقایسه عوامل موثر از دیدگاه مردم و متخصصان تبلیغات, متخصصان استفاده از بیل بورد و رنگهای مرتبط (P<0.05), انیمیشن کارتونی, اطلاع رسانی از جوایز و گواهینامه و پخش به صورت زیرنویس (P<0.01) را در تبلیغات موثرتر از دیدگاه مردم در این زمینه ها دانسته و در مقابل مردم؛ استفاده از تصاویر زنان و کودکان, توجه به امنیت, اطلاع رسانی از قیمت, مزایا و پیشینه, گویش ها و اصطلاحات متداول, ضرب المثل ها و شعار تبلیغاتی مطلوب (P<0.01) را موثرتر از دیدگاه متخصصان در این موارد می دانند.

استنادها

ارجاعات

استناددهی

APA: کپی

صمصام شریعت، سیدمحمدرضا، آتش پور، سیدحمید، و کامکار، منوچهر. (1386). مقایسه عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم و متخصصان تبلیغات. دانش و پژوهش در روان شناسی کاربردی، 9(32)، 90-120. SID. https://sid.ir/paper/163623/fa

Vancouver: کپی

صمصام شریعت سیدمحمدرضا، آتش پور سیدحمید، کامکار منوچهر. مقایسه عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم و متخصصان تبلیغات. دانش و پژوهش در روان شناسی کاربردی[Internet]. 1386؛9(32):90-120. Available from: https://sid.ir/paper/163623/fa

IEEE: کپی

سیدمحمدرضا صمصام شریعت، سیدحمید آتش پور، و منوچهر کامکار، “مقایسه عوامل موثر در اثربخشی تبلیغات تجاری از دید مردم و متخصصان تبلیغات،” دانش و پژوهش در روان شناسی کاربردی، vol. 9، no. 32، pp. 90–120، 1386، [Online]. Available: https://sid.ir/paper/163623/fa

مقالات مرتبط نشریه ای

مقالات مرتبط همایشی

  • ثبت نشده است.
  • طرح های مرتبط

  • ثبت نشده است.
  • کارگاه های پیشنهادی






    بازگشت به بالا
    telegram sharing button
    whatsapp sharing button
    linkedin sharing button
    twitter sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    email sharing button
    sharethis sharing button