هدف این مطالعه بررسی رابطه اخلاق با رفتار در مصرف کنندگان ورزشی است؛ به عبارت دیگر می خواهیم دریابیم که رفتار مصرف کنندگان ورزشی تا چه حد بر پایه اخلاقیات است. این مقاله با مرور تحقیقات انجام شده در زمینه رابطه عواملی فردی مانند سن، جنسیت، مذهب و شدت اخلاقی نشان می دهد که در اغلب موارد این متغیرها بر روی تصمیم گیری های اخلاقی تاثیراتی داشته اند. لذا تحقیقات بیشتری در این زمینه بایستی صورت گیرد تا قطعیت این تاثیرات روشن گردد.